韩非分金币：博弈论在广告竞价中的应用（上）

不知道有没有看过国漫《秦时明月》的。大学的时候，被一个朋友强烈安利这个系列的动漫，夸得不行。

其中有一段影响挺深刻的，讲的是韩非的“三姬分金”，可以简单讲下故事：

可能就是出于这个故事的缘故，当时对博弈论有了一个模糊的高大上印象。大学的时候没事看了下中国大学mooc的课程，里面正好有博弈论就点开了，当作每天的下饭菜，看完了整个课程。那会儿其实也并没有想过自己会做个海外优化师，也更没有想过自己未来的职业可能会和博弈论挂上钩，毕竟大学的时候专业偏文科。

现在投放的久了，了解了一些竞价有关的东西，越来越觉得，玄之又玄的竞价关系和传说中的博弈论有异曲同工之妙。毕竟博弈论不仅仅是数学，运筹和经济等领域的专业学科，在其他很多方面也都有广泛的应用，可以是说是无处不在。

什么是博弈论呢？基本概念中包括局中人、行动、信息、策略、收益、均衡和结果等。其中局中人、策略和收益是最基本要素。局中人、行动和结果被统称为博弈规则。

博弈论就是双方在对等的游戏中，各自根据对方的策略变换自己的对抗策略，赢得最终胜利。博弈论的思想也自古有之，中国文化也挺博大精深的，各种棋类对弈，胜负棋局的研究，都是博弈论的经验理论，当然也包括很多军事著作，管理制衡等古代策略中，都离不开博弈论。