聊聊点击率

在互联网广告中，点击率（CTR）是广告点击次数和广告展示次数的百分比。点击率衡量广告在吸引用户兴趣方面的成功程度。点击率越高，广告引起用户兴趣的成功率就越大，同时也表明用户发现这个广告有用且和自己相关。高点击率也有助于提高广告本身的预期点击率，是广告评级的组成部分。

点击率是否优秀除了数据本身之外，还要考虑平台的因素。对于谷歌Adword付费搜索来说，总体平均点击率为2％，任何高于该数字的都被认为是不错的；对于Facebook广告，平均点击率是1％左右。还有一个影响因素就是广告的行业类型。比如游戏和工具类，同一平台的点击率差距也会存在。整体来说点击率排名前三的广告商分别是约会与交友，金融与保险以及B2B。

因此，除了跟踪自己行业的平均水平外，优化师所面临的对手永远是自己，尝试打破自己的CTR记录，并集中精力在下一个广告系列中获得比上一个更高的点击率，才是求索之路。

作为经典的效果营销指标之一，优化师都会想要提高点击率。不知道有没有思考过，为什么要重视点击率呢。

点击率可以帮助我们衡量各种营销效果，可以用于衡量构成在线广告的元素例如文案，标题和描述等的有效性。由于大多数广告都是为了刺激用户采取行动而建立的，因此点击率可以帮助优化师了解哪些素材有效，哪些无效。

点击率直观的展现了一下广告元素的优劣：

• 关键词

• 标题标签

• 广告文案

• 图片

• CTA元素

• 广告设计

点击率是关键绩效指标之一，点击的用户越少，进行的用户转化就越少。因此对偏低的点击率进行优化，也是提高转化的关键一步。

既然已经知道了影响CTR的因素，那么要对CTR进行优化，就可以根据影响因素来进行测试优化。

优化点击率需要我们关注广告本身的细节，同时注意所宣传的内容和产品本身的目标定位是否有冲突。在定位和其他设置无误的前提下，对广告细节进行不断的优化提升。