新产品来了，没有素材....

FB和GG的优化调整思路之前也写过很多，个人对谷歌也一直是比较喜欢的，省心省力，大多数精力都可以集中在素材研究上，Facebook随着AAA的推出，也慢慢在往这个方向去走。所以对优化师来说，做好素材也是保证竞争力的根本因素之一。

关于素材这一块，不同的团队和优化师也有不同的素材创意，由于我自己也不是天生创意性选手，更多时候其实参考竞品或者其他行业优秀素材的表达方式的情况会更多。

对我来说，已经把一个创意性工作变成了模式化流程去进行，一个新产品上手，一定会遵守这个模式去进行素材制作的需求和测试。

所有的素材的根本目的就是为了推广产品本身，在一开始一定会优先去了解好产品的基础功能点和卖点，不管是录屏还是玩法展示的二次编辑，其实都是展示产品本身的一种方式。

通常情况下，这种素材和产品紧密贴合，制作起来也方便简单，留存也不会是最差的。

有些素材制作的套路，已经被某一个行业的大量产品证明是行之有效的方法。

最典型的，比如电商产品，折扣信息一定加了比不加要有用；游戏产品，对比类，社交属性类，特效展示类素材也是相对来说比较吸引人眼球的；直播社交类的话，内容展示，尤其是网红美女等素材一定是行得通的。

这些套路说起来很平常，但是每一个点都好好去执行去做好细节，表现出来的效果往往也是比较有效的，毕竟是经过了市场验证，用大量预算堆起来的经验。

竞品参考这条其实也是老生常谈，不管是竞品还是这个产品的历史广告，都是很有效的参考资料，说起来并不难，只是有多少优化师会定期去搜索去查看并利用好这些素材内容呢，有时候往往可能是一个很小的细节让这个素材就是比其他类似素材效果好。

所以在查看类似素材的时候，不仅要关注表现形式和主题内容，包括一些细节点，细节到光效，颜色，小元素等内容上。

如果一个产品真的很特别，也没什么可以参考的竞品，这种时候，可能和同行或者设计师讨论一下，能得到一些不一样的思路和点子。

不少优化师团队，会有这种习惯：针对某个或者某类产品进行素材的创意总结和分享会，其中也会每个人分享一些自己的想法或者点子，这种脑暴能让人迅速有思维上的碰撞。

有时候思维如果没有办法很快延伸，和别人聊一聊可能就能打开新世界。

以上几点如果能执行到位，相信很多素材上的枯竭对于优化师来说也不算是难题了。以产品为根本，善总结，善借鉴，善讨论，从各方面去寻找素材创意，累积的多了，自然慢慢就开始有自己的更多想法。鲁迅先生说的，世界上本没有路，走的多了，也就成了路。很多时候，看起来毫无头绪的事情，重复的次数多了，会有惊喜。