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高端品牌年轻化：品牌第一，高而不冷

高端品牌年轻化：品牌第一，高而不冷

中国高端品牌的营销，过去几十年的表达是：“我们是高端品牌，我们很高端。”目标受众刻意避开年轻人，定位在中年成功者身上，且大多为男士。现在看来，这样的营销画面难免油腻。消费环境在变，消费人群在
品牌出海 2021年10月08日
品牌即「概念」，重新命名新消费

品牌即「概念」，重新命名新消费

所有商业品牌，都是兜售新的消费概念，高端的、实惠的、先锋或者传统的，都是对生活方式的提案。品牌本身是“概念”，没有概念是货品，有概念就是品牌。以前讲要占领品类心智，现在每一个品类里都有一个老
品牌出海 2021年09月29日
Cyrusher的7年品牌成长之路

Cyrusher的7年品牌成长之路

七年坚持做一件事打造有价值的e-bike品牌！今天，BigBeauty想要跟读者去分享一家跨境新兴品牌——Cyrusher。谭美丽有幸结识Cyrusher的两位创始人HarryXie&
品牌出海 2021年09月24日
热点，还追不追？

热点，还追不追？

追热点的流行，大概可以追溯到十年前杜蕾斯的“雨夜鞋套”。过去十年无数品牌追热点，自认为成功的很多，但翻车道歉的也很多。现在大多数品牌醒悟过来，还是要踏踏实实做品牌，热点追不追价值不大。如同双微
品牌出海 2021年09月22日
一次看完：6家海外明星DTC品牌招股书全解

一次看完：6家海外明星DTC品牌招股书全解

上次独角猫直播的时候，很多朋友问到了DTC在资本市场的表现问题，确实，从十年前DTC开始在美国火起来之后，无论是从商业模式还是估值上，这些明星公司都遭遇了很多争议，各方也都在密切关注着它们的动向。应该
品牌出海 2021年09月15日
我对品牌站的一些认知，和玩法思路简聊！

我对品牌站的一些认知，和玩法思路简聊！

九月！当下，凡关及跨境独立站最具热度的话题就是从爆款站转向品牌站首先理解一下什么是品牌站？或者，什么是品牌？只有消费者对产品和服务有高认可度对网站、企业有高认知度形成消费者间的产
实战分享 2021年09月01日
海外品牌-产品命名案例分享

海外品牌-产品命名案例分享

做好跨境品牌垂直站，产品的命名也是必须要优化的一个细项。如何命名？当然很多人会参照同行的命名方式，这样大概率不会出错，但也少了品牌的特色，甚至更谈不上跟品牌价值和定位的紧密结合了。选择产品名
品牌出海 2021年08月29日