广告的实时竞价算法：GSP广义第二价格

除了GFP这种价高者得的竞拍机制之外，比较典型的还有GSP广义第二价格 （Generalized Second Price）。Google平台就是运用广义第二价格竞价机制。

什么是GSP？

广义第二价格就是竞拍的赢家支付第二位的竞拍价格再加上一个最小单位。

还是猜宝拍卖，各个买家都不知道产品的真实价格，给出一个自己能承受的价位，在广义第一价格下，价格最高的将会获得这个物品，支付的金额也是赢家给出的这个价位金额；而广义第二价格下，同样是价格最高的将会获得这个物品，但是支付的金额是竞拍的第二名给出的价位金额+0.01（0.01可以理解为服务费）。

GSP的特点

谷歌平台根据GSP的出价规则，赢家最高的实际支付广告费是【第二名的出价+0.01】。

ABC三者竞价，分别出价5，3，1，那么最后赢得广告位的是A，实际广告费用是3 + 0.01，也就是以3.01的价格赢得广告位。而B，C没有获得广告位，就会想要争取排名，反正收费是按照第二价格出价的，会通过提高竞价来获取广告位。这也是为什么谷歌平台在推广初期的时候会鼓励出价略高于实际心理价位，这样更容易获得更多广告展示机会。对比平台方来说，大家都出价略高，利于平台价格稳定，出价意愿也会更加靠近真实报价，不会让平台的价格波动过大。

相比于GFP，GSP是一种稳定的竞价方式，平台收益和竞价效率都有所提高，对于买卖双方都是一种较为合理的竞价方式。

    

     互联网广告的竞拍和传统的竞价拍卖在本质上是相同的，是买家和卖家之间的博弈，不论竞价规则如何，都是需要在买家愿意买单的前提下尽可能提高卖方总收益以及竞价效率。