素材篇：休闲游戏的广告创意点

当你在浏览页面时，什么样的广告会吸引你点进去呢，是画质比较精美的、引起你内心共鸣的、比较搞笑沙雕的，还是利益诱惑的呢?

相信不同的人会有不同的答案，但这些吸引你点击的广告，归根结底是广告具有好的创意足够引起你的注意。所以说：好的广告，一定是创意为王，也是优化师一直在探索的重点方向之一。

不同的产品类型，创意点也是不同的，针对投放过的休闲游戏，总结了一些广告创意点。

顾明思议，游戏爆点就是从感官上对潜在用户产生刺激，当用户浏览到广告页面时，通过把游戏通关的画面或者游戏过程中比较精彩的画面展现给用户的这些画面和关键场景。比如消除类游戏的连消画面，积分类游戏的高分展示画面等，这也是现在应用非常普遍的一个广告卖点，几乎通用于所有产品。

用户受到广告画面的刺激，产生点击下载的冲动，也想体验一下游戏中的火爆画面。但是在应用游戏爆点时，切记不要过于夸大游戏爆点画面，否则用户进入游戏后会产生较大的心理落差，不利于用户的留存；更不要用元素过多的画面，过于堆积的画面将会让潜在用户根本看不出广告想表达的是什么意思。

对于休闲游戏，必不可少的一个属性就是社交属性，所以在推广过程中，我们也要用好休闲游戏的社交属性。

在广告元素中，我们可以想象这样一个画面，一位比较孤单的人，在百无聊赖的看手机，突然发现一款游戏，在玩的过程中，不仅认识了好多新的朋友，还通过游戏找到了多年没有联系的同学，更是通过游戏任务中的相互分享，提升了自己在朋友之间的活跃度，获得了更多的朋友的关注。上述只是说了一个非常理想化的场景，要结合产品的具体设计元素来设计广告创意，比如曾经非常火爆的微信跳一跳，就是熟人之间的社交元素，三国杀，则是陌生人社交元素。

产品的定位不同，社交的圈层也不尽相同，善于利用好产品的社交属性，也能让广告达到事半功倍的效果。

任何产品在推广过程中，都要注重目标国家的节日活动。一般节日期间不仅仅在运营的角度增加投入，在广告推广中，也要利用好节日活动；在节日活动中，实现运营和推广的有机结合，将会是产品爆发的一个重要节点。

当然产品在不同阶段，节日期间是否适合加大推广力度的看法也不尽相同，这也不妨碍我们在推广过程中，把相关的一些节日元素融入到广告中，让看到广告的人提高用户在心理上对我们的广告就非常认同产品的本地化。

这样的广告在精不在多，如果盲目的投太多的节日广告，做的不走心，就可能会冒犯到当地的一些风俗，会产生相反的效果。

在一些休闲游戏中，在通关的过程中需要消耗相应的道具，我们也可以把道具奖励做为一个推广点。

比如连续七日登陆赠送一堆游戏道具；还有一些休闲游戏，连续登陆会获得一些最贵特权，这些特权的展示也会满足潜在用户内心的虚荣心理。再有就是一些休闲游戏中，会通过通关或连续登陆，给予金币奖励，这些金币可兑换真正的现金奖励，这样的真金白银展示，更会吸引用户的好奇心。

利益吸引也一定要把握好一个度，并且应用的时机和平台也要把控好。

借势推广对于一些新的产品来说，将会起到非常重要的作用。我们要时刻关注当地的一些时事热点，找到可以与我们的产品相关联的热点，通过热点与产品的有机结合，提高我们在推广过程中产品的关注。

除了借助话题热点，我们也可以借助其他比较成功的一些相关产品，还有一些名人效应等，增加我们在推广过程中产品的关注度。

除了以上基础的几个创意点之外，还有很多其他角度的卖点值得优化师认真挖掘，需要在之后的投放中逐步测试。