品牌出海

以真实用户,诠释品牌主张

谁来定义、代言、诠释品牌?在社交网络时代,在品牌塑造过程中,不同人与品牌的关系,带给品牌的价值是怎样的?品牌与明星的关系,明星能真正“代言”品牌吗?或者还有其他价值?品牌与KOL的关系,

品牌新增长:市场红利后,是经营红利

一个普遍共识是,人口与流量等市场红利已经见顶。而普遍的焦虑在于,红利见顶后,新增长在哪里?必须进入更长时间的历史逻辑,才能理解当下发生的时间,看清其价值与意义。一是进入大环境的历史逻辑,

中国大牌,品牌化

前段时间写“大牌气质”,今天再谈谈“品牌气质”,从大牌到大品牌需要跨越什么?对于刚成立的新消费或网红品牌,他们足够先锋与新锐,需要更为沉稳可靠的“大牌气质”,成为值得消费者信任的品牌。但中国

顾家“软”广告,大胆做创意

今年一个现象是,品牌界越来越缺乏大胆的人,大胆的创意。回想五年前八年前,那些线下事件、行为艺术、媒介创新等等,那些大胆非常规创意随处可见,但现在几近绝迹,为什么?别说因为口罩、预算的原因,想要做

全场大奖背后,快手重塑营销角色

最近一位外企朋友找我聊天,要跟总部介绍中国社交网络生态,谈完后我发现,每个平台都有相对明确的“营销角色”,要么是内容属性维度,要么是营销价值维度,大家各自做出了差异化。上周在金投赏国际创意节,快手x

打赢关键品牌战役

操盘一场大型品牌的关键战役,大概是营销人名利双收的荣耀时刻。每一个现在很成功的品牌,在其生长过程中,都有几个关键节点,都打赢过几次关键品牌战役。正是这几次关键胜利,定义了当下的品牌。比如天

趋势——新品复兴

艾略特在诗句中写道:丁香从死去的泥土中生出新芽,混杂着回忆与欲望。疫情之前轰轰烈烈的消费升级,在疫情后的第一个春天开始复苏。今年大多数品牌开始加速推出新品,消费复苏,新品复兴。新品,是消费升级与品

《王者荣耀》:亚运会的“新记忆”

2023年9月,电竞作为亚运会正式项目开赛;而在王者荣耀亚运版本项目上,中国电子竞技项目(王者荣耀亚运版本)国家集训队队夺得亚运历史上电竞首金,成为电竞的历史性时刻。对于王者荣耀说,怎样定调这个历史

长视频,全民共享体验

谈谈长视频,就是传统的电视剧、综艺、动漫等内容。我们谈了太多社交媒体与短视频的营销策略,但长视频或者中心化内容似乎谈得不多,很多人理解的商业合作也比较单一。但从品牌价值上来看,长视频的营销角色正在发

重回线下场景,创造情绪营销

今年,我们能强烈感受到线下场景的火爆,从户外骑行、露营,到追赶演唱会,自驾参加各种音乐节,人们开始重回线下,融入真实的生活中。线下场景之所以重新火爆,最核心的原因是,线下给参与者带来的特有氛围和情绪