15秒TVC，理性极简主义
春节广告分两种，一种是Apple等品牌的贺岁长片，通常用于社交传播；第二种是理性实用的TVC硬广，用于媒体投放。品牌长片如果是江湖高手，15秒TVC则是沉默的杀手。很多人对15秒TVC有误解
社交营销
社交内容流量，向深处去
当整体大盘增长放缓，接下来要做的，是精细化运营。去年年底，包括字节、快手、B站、小红书在内的内容平台商业化部门，都召开了隆重的线下峰会，向品牌方集中推介自己的营销能力与角色，展示自身平台的营销策
媒体内容，重新开始中心化
大概是从今日头条开始，新闻资讯开始由算法分发，开始去中心化。过去十年，算法与去中心化是绝对主流。同时诞生的另一个概念是“信息茧房”，在人与算法的互相驯化之后，人们只想看到自己想看的信息，而算
小红书搜索，消费决策关键节点
从各个层面来看，搜索对于消费决策的权重都在增加。一是存量时代的理性消费，大家的消费决策更加谨慎和理性，即便不是大件消费，也开始多方对比，消费升级与冲动消费的比例在降低。二是信任关系的迭代。当开始理性消
小红书产品种草：从筛选，到生长
品牌开始准备双11，预算如何分配，平台如何选择，成为首先要思考的问题。当所有营销都集中在几个头部平台时，需要深刻理解每个平台的营销角色与策略方法，然后选择适合的平台投入。上周我拿到一份小红书的人群策略
一个达人，就是一家广告公司
达人与广告人，两种相爱相杀的创作者。我多次提出过有关达人趋势观点，比如“达人内容，成为营销主战场”，比如“达人创作者，正在替代广告人”等。总体趋势是达人营销愈加成熟，广告行业既有创作模式被打破。这
