创新品牌“观念”，成为超级IP
改变人们生活的方式有两种：一种技术发明，一种是观念发明。对于品牌营销人来说，能做的是观念创新与发明，新观念塑造新的共识。什么是观念，比如包豪斯之于建筑设计，包豪斯学校没有发明任何新技术，但由于
社交营销
奥运营销，连接与分享
在疫情的笼罩下，奥林匹克运动会延期一年后，在东京召开。国际奥委会主席巴赫说：“奥运会的意义就是让全世界相聚在一起。”同时将奥林匹克格言更改为：“更快、更高、更强、更团结”。增加了“更团结”。如果中国的春晚与美国的超级碗，代表两个最大市场的中心化资源
好广告，到“现场”去
对于普通人，大多时刻不喜欢广告。另一方面，如果世界没有广告，一切商业都将失去颜色。广告塑造了所有商业品牌与商业社会，让品牌有好有坏，颜色有红有绿，创造了五彩斑斓的世界。商业世界需要广告，
奥运启示：入口化，阶梯式传播
对于所有人来说，这一届奥运会的观看形式，是由短视频主导的。过去人们看奥运，大多是跟着赛程表，守着电视机看比赛。但现在，先刷短视频，刷到杨倩、全红婵、苏炳添的短视频后，才回去找完整比赛。这或许是第一次，在如此大的赛事中，短视频作为最重要的传播入口，对
社交综艺，重塑商业路径
综艺营销，从过往的台综，到现在的网综。今天要谈的，我称之为——社交综艺。大概两年前，我跟巨量引擎的人谈到综艺营销。我说你们平台里都很多才艺达人，能唱歌跳舞演戏，以及一些个性化才艺，这是非常独
开放与连接，小红书重塑种草
到年底再看，今年是小红书爆发的一年，各项数据均获得高速增长。从平台商业化视角看，小红书也越来越清晰自己的角色，我感觉到小红书不再纠结电商、闭环、直播等等都不再重要，我总结为——以种草为核心，实现效果
平台品牌策略，建立营销矩阵
平台比产品品牌更难做，行得通的方法被实践出来，也就这几年的时间。对于产品品牌，可乐就是可乐，汉堡就是汉堡，好产品自己会说话，营销能做的，仅仅是将产品更好的表达。平台品牌更像是一种生态，很难用
小红书文旅：从内容生态到商业生态
过去几年的旅行中，你一定也被小红书种草过很多目的地吧。不可否认的是，旅游类笔记在小红书真的很火，在分享者与观看者都获得了满足的同时，依托于平台良好的内容生态，还创造了许多旅行趋势与热门景点。在拥有优质
快速上手Threads：下载、注册和功能操作教程
7月19日消息，Instagram的软件开发工程师卡梅伦·罗斯（CameronRoth）昨日在Threads上发布了iOS新版本的内容更新，这也是Threads自上线以来的首次功能更新。罗
