15秒广告，品牌最小化表达
标题的“15秒”是个虚词，电视时代通常把TVC定义在15秒。现在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之内的视频广告，代表简短的品牌硬广。没有创意人喜欢拍硬广，按秒计算，毫无创意，在电梯间播放的那种。这是创意人最不愿意放进简历的作品。大家喜欢做长片，那种
品牌出海
内容互动，触发用户行动
品牌与消费者的互动，我大致分成两种，一种是产品型互动，比如转发评论点赞，或者抢红包集福卡。另一种我称之为内容互动，用户看见品牌内容，并由此产生回应或行动。内容互动，常常被品牌忽视，可能不是即时可见的互
重回线下场景，创造情绪营销
今年，我们能强烈感受到线下场景的火爆，从户外骑行、露营，到追赶演唱会，自驾参加各种音乐节，人们开始重回线下，融入真实的生活中。线下场景之所以重新火爆，最核心的原因是，线下给参与者带来的特有氛围和情绪
以真实用户，诠释品牌主张
谁来定义、代言、诠释品牌？在社交网络时代，在品牌塑造过程中，不同人与品牌的关系，带给品牌的价值是怎样的？品牌与明星的关系，明星能真正“代言”品牌吗？或者还有其他价值？品牌与KOL的关系，
让品牌观点，成为社会议题
年底，我参与了几个营销奖的评审，感觉奖项越来越多，好案例却越来越少。很多品牌内容或案例的感觉是，内容很精美，质感也好，但一些长达几分钟的视频节奏缓慢，乏善可陈，忍着看完也发现言之无物，很难打动人，更像
高端品牌：精英精神与极致作品
最近几年，很多中国品牌在突破高端。包括华为手机，新能源汽车，以及更多大众消费领域。当我们在谈论品牌高端化时，要谈论的是什么，所包含的内容是什么？更贵的售价、稀缺的材料、复杂的工艺，文化的传承，还是别
增量时代拼规模，存量竞争拼心智
消费市场的共识是，增长红利时代已经过去，未来是存量竞争时代。以前是把蛋糕做大每个人分更多，现在是蛋糕就这么大如何分，存量竞争本质上是零和博弈，消费者选择品牌A，大概就不会选择品牌B。接下来品牌的营
广告人，为什么不高兴？
最近广告圈闹出一些动静，相信大家都看到了。如今的广告圈，更像是破败枯烂的庙宇，曾经的奥美人骄傲挺拔，如今的00后广告人怨气满满。有个玩笑说，20年没涨工资的职业有两个，一个是出租车司机，另一个是广告人
