品牌

品牌升级,就是场景升级

每年的七八月份,都是品牌升级的高峰期,最近看了几个案例,有一点点感想,咱们谈谈。多年来我的个人感受是:品牌升级是个筐,什么项目都往里装。我们会见到各类以品牌升级为名的营销,有些就是简单的换了个slogan,有些就是新拍了个广告片,太多太多这种浮于表面的

线下消费的入口,在手机屏幕中

大部分线下消费,都是从互联网开始的。手机屏幕,成为进入品牌的“入口”,这已是事实。之前我提过观点说:所有的“效果”,都在手机屏幕中。导向这一结果的原因,是人们每天的手机屏幕使用时间,所有互联网

新锐品牌,占领舆论生态位

品牌的生长逻辑,大概可以分为三个阶段:一是从无到优质小众品牌;二是实现从小众到大众的跨越;三是保持大众品牌的增长与活力。第一和第三阶段可以持续线性增长,但第二阶段的跨越,需要一次爆炸式增长,是

成熟大品牌,更需“立圈”

当“破圈”成为营销热词时,我们谈谈如何“立圈”。我遇到一些成熟大品牌的项目,他们也在思考破圈的问题。但当我开始思考后发现,这些成熟品牌的问题不是破圈,早已经破无可破,他们更需要思考的问题是,如何“

品牌“艺术展”,信息立体表达

接连看到多个品牌的“艺术展览”,做的都比较成功,似乎正成为新的流行。Prada在上海联名菜市场做展览,北京三源里也常被当做“展馆”;钉钉在杭州做了“消失博物馆”展览,在微博登上热搜;上个月评选某营

进入舆论,议题式种草

品牌如果不参与社会议题,不进入大众舆论,就只是卖货的,不称之为品牌。我想谈谈品牌-社会-消费者,这三者的关系。从品牌端来说,产品竞争必然会走向同质化,未来更多的是品牌竞争。从消费端来说,新一代年轻

大众传播,借势中心化内容

每一次世界杯,都是一次密集的营销节点,众多品牌在这期间争夺注意力。今天我们谈谈大众传播话题,这从来不是新的话题,但在当下的传播环境中,绝大多数传播都是圈层传播,而非大众传播。我们看到话题阅读量几个

新品营销,品牌增长“赛末点”

伍迪艾伦有部电影叫《赛末点MatchPoint》,剧情仍然是絮絮叨叨的男女情感。赛末点的意思是,比赛到了关键决胜分,最后的赛点时刻。我想用这个概念比喻当下的新品营销,在当下的消费品牌营销中,

中国大牌,品牌化

前段时间写“大牌气质”,今天再谈谈“品牌气质”,从大牌到大品牌需要跨越什么?对于刚成立的新消费或网红品牌,他们足够先锋与新锐,需要更为沉稳可靠的“大牌气质”,成为值得消费者信任的品牌。但中国

品牌闲笔,营销之外做品牌

每到春节,很多品牌会推出自己的年度品牌片,通常要几分钟到十几分钟不等。前面两个春节,每年至少10家以上品牌拍长片,除了像Apple等个别会引发大众传播,很多都寂寂无声,不过如此。用户触点分散,短视频盛